lavô passô: branding
& identidade verbal premiados
Como transformar a alegria em cuidar das roupas e das coisas que fazem parte da vida das pessoas em uma marca?
Em oposição às grandes franquias de lavanderia premium estabelecidas no Brasil, que não são nacionais e possuem até mesmo nomes difíceis de pronunciar, a brasilidade da marca Lavô Passô foi pensada para buscar mais proximidade com as pessoas e transmitir os valores de uma comunicação descomplicada e afetiva, utilizando a linguagem como objeto de memória: um conceito que parte da empatia, da sensação do usuário com relação à marca, através de elementos que fazem parte do repertório das pessoas, carregam histórias, costumes e que têm tudo a ver com a cultura brasileira.
Além da criação do tom de voz, atuei em todos os seus desdobramentos, desde naming e descritivo de serviços, textos institucionais, materiais de sinalização, conteúdo para redes sociais, peças promocionais online e OOH.
O trabalho recebeu o Galo de Ouro na categoria Brading no Mídia Fest 2016, promovido pela APP - Associação dos Profissionais de Propaganda.
Direção de Criação: Lucian Prado
Redação e id verbal: Juli Soares
"fazemos parte de uma nova geração de serviços,
voltada ao ser humano,
à resolução de problemas
e à experiência do usuário.
Nosso time conta com especialistas no tratamento de roupas
e de pessoas,
capazes de integrar profissionalismo e contato olho no olho,
não adeptas da impessoalidade e do engessamento.
Aproveitamos o melhor da tecnologia & desenvolvimento,
misturamos ao design,
ao afeto
e ao jeito
brasileiros.
Compartilhamos nos nossos cheiros
o perfume de todo jardim, pomar, quintal:
terreno fértil
para as nossas relações, música, gastronomia,
toda a diversidade e originalidade
verde
e humana.
Lavamos com água e com carinho.
Se preciso, lavamos à mão,
atentando a cada detalhe que é importante para você.
Nos posicionamos para não deixar a alma brasileira,
vibrante e cheia de vida,
trancada dentro de casa.
Vida longa às suas roupas
e aos bons momentos!"
Agência: Amithiva
Anunciante: Lavô Passô
Direção de Criação: Lucian Prado
Direção de Arte: Lucian Prado, Giovana Yahiro
Redação: Juli Soares
Ano: 2016
